9月2日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨举行。

活动强调，牦牛是西藏文化的重要载体，承载着西藏各族群众的共同记忆与文化认同。“藏牦牦”IP的推出，是活化利用特色文旅资源的具体实践，也是以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、推动中华民族共同体建设的重要抓手。下一步，西藏将以“藏牦牦”为核心，统筹文旅资源整合、产业布局优化、品牌形象推广，切实把文化资源优势转化为发展优势，助力打造重要的世界旅游目的地。

活动现场设置了VR互动区及文创产品展示区。“藏牦牦”IP代表与日喀则市昂仁县人民政府、西藏电信、西藏互联网协会等签订合作协议，构建成为“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展格局，为文旅推广与产业融合凝聚合力。

作为西藏文旅全新品牌符号，“藏牦牦”的发布不仅为西藏文旅产业注入新活力，更搭建了展示西藏形象、促进文化交流的重要桥梁。

据了解，此次发布活动通过多个新媒体矩阵进行全程直播，进一步扩大了“藏牦牦”的传播范围。后续，“藏牦牦”炸街活动将陆续开展，加强与游客、群众的线下互动，让这一全新文旅IP更加贴近大众生活。 （来源： 文化西藏）