2025年11月19日至20日，“2025世界旅游联盟·湘湖对话”在杭州举行。会议期间，世界旅游联盟发布《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》预测，2025年全球跨境游客人数预计同比增长3%-5%，体验型旅游将继续成为推动旅游业发展的关键动力，其中体育赛事和文娱演出对旅游消费的拉动效应尤为突出。

《报告》显示，自2024年第三季度至2025年第二季度末，中国内地出境游市场进入稳健增长阶段，呈现出“短途优先、体验驱动”的新格局。日本、韩国、泰国等传统目的地仍是中国出境游客的主要选择，而马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度上升，成为短途出境游的重要增长点。与此同时，马尔代夫跻身热门目的地，反映出小众高端旅游市场关注度的提升。

在入境游方面，自2024年下半年以来，中国持续扩大免签政策覆盖范围，延长外国人停留时间。相关部门积极推进支付、住宿、交通等便利化措施，不断完善外国人入境、停留和出境的全链条服务，有效促进了中外人员往来与经贸合作，显著增强了外国游客来华意愿。

《报告》指出，大型体育赛事如2025年成都世界运动会和哈尔滨亚洲冬季运动会，显著推动了入境游市场的火热。“文化体验类”旅游也成为新热点，中华文明的独特魅力正成为入境游市场持续升温的关键动力。此外，购物与餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费结构呈现多元化趋势。

《报告》建议，为进一步促进中国入境游市场的繁荣，应持续加强海外旅游宣传，不断优化签证政策，提升支付便利性，扩展枢纽城市和航线布局，并改善来华游客的退税体验及移动互联网使用体验。

（来源：中国青年报客户端）