2025年春节是我们第一个“非遗”春节，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，国内文旅消费火热。

湖南省文旅厅发布的消息显示，根据手机信令大数据建模分析：1月28日-2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。其中全省接待省外游客1642.32万人次，同比增长31.95%，占游客总人次的比重超三成，长沙入选多个OTA平台春节跨省热门目的地前十。湖南博物院接待游客超11万人次，实现文创收入83.5万元，创历史新高。

南岳衡山、韶山、凤凰古城、岳麓山-橘子洲、武陵源-天门山等景区成为热门打卡地，游客量均突破30万人次。

旅发大会承办地发挥出长尾效应。衡阳市累计接待游客702.93万人次，同比增长41.38%；游客总花费71.90亿元，同比增长51.97%，两项指标均排名全省第二、仅次于省会长沙。

全省各地开展了480余场“欢欢喜喜过大年”系列活动，非遗元素成为春节亮点。“非遗贺新春——赶个年味集”、全国春节“村晚”主场活动等广受欢迎，2025湖南戏曲春晚观看量破500万人次，全网传播量达4.2亿次，“非遗版”春节成为网络热词。

春节期间，湖南文旅市场安全平稳，未发生重大安全事故和负面舆情。湖南智慧文旅平台数据显示，网络口碑好评率达83.54%，同比增长6个百分点，游客满意度显著提升。

为激发文旅市场活力，湖南推出14条促消费措施，发放文旅消费券超3000万元。全省各地还举办了260余场“送戏下乡”惠民演出、1300余场阅读展览亲子活动，以及200余项文博活动，推动优质文化资源直达基层。

（来源：湖南省文旅厅+红网时刻）