金蛇闹新春，荆楚年味浓。2025年春节假期，湖北省累计接待游客4886.50万人次，实现旅游总收入303.94亿元，分别同比增长10.11%、15.50%，文化和旅游市场消费活力涌动，迎来“开门红”。

　　一是借势引爆，湖北文旅出圈出彩。春晚文化影响力和热门电影的取景地效应，显著提升湖北的旅游热度。春晚地标引发旅游热潮。武汉首次作为央视春晚分会场，8分钟惊艳亮相，“跟着春晚游湖北”成为热门话题。携程数据显示，武汉搜索量同比暴增1160％。电影激发“武侠流量”。武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》的热映带动了全国游客纷至襄阳。襄阳市开放超3万个停车位，推出游客凭机票、高铁票、电影票根在景区享打折惠民活动，开通襄阳东站至奇幻谷度假区免费专线和唐城免费循环摆渡专线。

　　二是文化赋能，彰显荆楚大地深厚文脉。全省各地文旅场所和景区融合传统文化元素与现代互动形式，带领广大游客深入领略传统文化的独特魅力。“博物馆里过大年”持续火热。围绕“知音湖北2025欢喜过大年”主题，开展非遗贺新春、博物馆里过大年等系列精品活动。全省各地博物馆共接待游客超242万人次。其中，省博物馆再创新高，春节期间共接待游客近20万人次，较去年春节增长17.64%；大年初三当天入馆观众达3.2万人次，刷新去年五一期间单日2.49万人次最高记录。文化遗产迸发活力。武当山举办“非遗武当年·绽放中国年”主题活动，开展非遗市集、武当庙会、手工非遗体验、中医义诊、祈福迎祥到武当等系列活动，平均日接待过万游客。演艺盛宴深受游客追捧。大冶铜绿山古铜矿遗址博物馆推出首部博物馆舞台剧，跨界打造文博消费新场景，5000余名游客在沉浸式观看和体验中领略华夏青铜文化魅力。图书馆里过年成为新年俗。省图书馆联动全省百余家公共图书馆，在大年初一开展“春韵赏年俗”“春风伴书香”“春聚闹元宵”阅读推广活动400余场，确保在春节期间日日有活动、处处盈书香。

　　三是丰富供给，文化和旅游市场持续火爆。精心策划开展“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动，开展新春演出季等6个系列共2500余场精品活动，文旅企事业单位和群众自发开展庆春节活动逾10000场，形成丰富多彩的文旅活动矩阵。面向全国游客发放600万张、总额1亿元的文旅惠民券，预约人次超500万，不断激发文旅市场活力。精彩夜游人气旺。武汉市夜游经济持续升温，“不夜武汉”魅力尽显。知音号接待游客1.4万人次，同比增长17%。襄阳华侨城奇幻度假区连续六天举办烟花空中大秀活动。冰雪经济亮点新。“冰雪赛道”掀消费热潮，襄阳、神农架林区、麻城龟峰山、宜昌五峰等滑雪场纷纷将“冷资源”转化成“热经济”。携程数据显示，2025年1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店预订量同比上涨82.89％。入境旅游态势好。春节期间武汉入境游订单量同比增长48％。“欢乐春节·五洲游客湖北过大年”活动，来自美国、英国等30多个国家地区的游客在武汉共同感受中国传统新年的浓郁氛围。

（来源:湖北省文化和旅游厅）