3月26日，2025年全国春季旅游宣传推广活动在安徽黄山启幕，本次活动由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心共同主办，安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府承办。

活动现场发布32条春季乡村旅游线路产品，举办“百村百味”乡村旅游餐饮提升行动启动仪式，并推出樱花、桃花、牡丹、梨花、油菜花等赏花地图。

与此同时，安徽、辽宁、江西、山东、河南、湖南、重庆、云南、宁夏等地聚焦乡村旅游，推介春季旅游产品。

2024年以来，我国文旅市场持续回暖。数据显示，2024年国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。2025年春节假期，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

近期，文旅行业政策东风频吹，为市场注入新的活力。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出要扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。今年的政府工作报告也明确提出，要“释放文化、旅游、体育等消费潜力”，并强调“推动优质文化资源直达基层”。

多位参会代表表示，本次全国春季旅游宣传推广活动举办恰逢其时，能够更好满足民众春季出游，尤其是是清明五一出游的需求，促进旅游市场繁荣。

值得一提的是，活动举办地安徽省黄山市作为中国现代旅游的发源地，近年来立足自然及人文景观，推动农文旅体康商跨界融合，正在加快建设全域旅游发展先行区、示范区，力争把文化旅游业打造成支柱产业。黄山市黟县获评全国首个国际乡村旅游度假区，全市乡村旅游覆盖7成以上村庄。2025年春节，该市徽州鱼灯全网浏览量超30亿次，吸引带动超330万人在徽州过大年。

活动期间，会场配套设置了各省旅游产品展览展示及乡村特色美食展览展示区域，并开展旅游供需对接等系列活动。

“旅游业怕的就是茶壶里煮饺子，有货倒不出来。”一位来自青海的旅行社人士告诉记者，黄山旅游业起步较早，在旅游资源发掘、线路规划、文旅融合方面经验丰富，这次来参加活动不仅增加了获客渠道，还是一次不可多得的交流机会，对后续提升自身旅游接待能力很有帮助。

据悉，本次推广活动从3月下旬开始持续到五一假日结束，通过线上线下方式，联合各地文化和旅游部门、联动各类媒体平台，面向市场、面向群众，以活动专栏或专题页面等形式，向广大民众推荐优质丰富的春季旅游线路和产品。

（来源：证券时报）