“8月16日，完成巴中光雾山徒步挑战赛的袁胜兰打卡景点后领到定制纪念奖品，觉得“不虚此行”；8月8日，以“旅游+康养”为核心的广安市四方山康养旅游度假区亮相，成为又一个热门避暑地；不久前，2025年四川大凉山烧烤美食季在西昌启幕，活动配套投放100万元消费券、联动26个分会场，串联起凉山州全域“文旅+商贸”消费场景……”

近年来，文体旅、文商旅、农文旅融合在四川催生出不少新产品、新业态、新场景。

今年上半年，四川发布《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》，提出要深化“文旅+百业”“百业+文旅”，并从文博旅游、红色旅游、演艺赛事等方面明确了文旅产业全域全业态发展的方向。

“文旅”与“百业”之间，并非只是简单的相加，四川正依托丰富的文旅资源和产业基础，推动二者实现“双向奔赴”，携手共绘融合发展的新图景。

文旅为“核”，在“百业”中延长文旅产业链

旅游城市乐山有了新名片——2024年，乐山餐饮收入达111.89亿元，接待游客突破1亿人次。通过创新消费场景，乐山成功将美食与旅游资源相结合，成为游客向往的“美食天堂”。

近年来，随着文旅市场的转型升级，四川迎来供需两方面的挑战——

在需求端，文旅要素在传统的“吃、住、行、游、购、娱”基础上，已经延展至“商、养、学”等领域；在供给端，四川还存在文旅产业链较短，消费场景相对单一，旅游产品“点强线弱”、串联不足等发展短板。

让文旅与体育、演艺、研学等进行跨界、跨域融合，既能弥补文旅资源先天分布不均的欠缺，也可以延伸产业链条，是文旅产业全域全业态发展的必然选择。

做好“加法”并非易事，需依托特色，聚焦补短板。

在资阳，虽拥有安岳石刻这一金字招牌，但由于境内石刻分散、景区整合度低等因素，游客在当地停留时间平均不足3小时。同时，资阳地处成渝主轴线上，高铁和高速公路的便捷性反而使其成为“通道城市”——大量游客经资阳前往成都、重庆，却很少在此停留消费。

为此，资阳提出全面融入成德眉资1小时文旅经济圈的目标，既利用现有资源“做加法”，又凭借创新思维“无中生有”打造新亮点。

今年5月，安岳石窟数字展示中心开门迎客，虚拟现实、全息投影等前沿技术，为游客带来一站式沉浸式体验空间；日前，资阳方特水世界和资阳方特国色春秋相继开门迎客，其中水世界营业仅一个月就接待游客27.5万人次。

资阳还提出，将以临空“天府艺谷”为重点，打造融合主题乐园、演艺赛事、旅居公寓等新场景、新业态的“都市圈文旅新地标”。

在成都，工业旅游玩出新花样。成都以旧工业厂房为载体，融入文创、演艺等旅游元素，将工业遗产与文旅体验结合，打造了工业风十足、艺术氛围浓厚的东郊记忆。

农业也“加”出新场景。崇州市成规模种植30万亩彩色油菜，形成大田景观，同时打造“稻田咖啡”“星空民宿”等沉浸式消费场景，推出花田火锅、花海露营等项目，为游客带来丰富多样的体验。

宜宾通过整合生态、科技等特色资源，打造出60个研学基地。在此基础上，进一步梳理形成“大家国、大名城、大生态、大师路、大智造”产品体系，绘制出一张覆盖全域的“研学地图”。2024年，该市接待研学旅游人数达70余万人次，实现收入超4000万元。

百业为“基”，探索文旅发展新路径

相较于“文旅+百业”以文旅为核心延伸产业链的做法，“百业+文旅”更强调其他产业的主导地位。在将文旅元素融入“百业”发展的战略布局中，四川各地探索出更具多元化、差异化、协同化的发展路径。

在攀枝花，康养旅游的起点始于医与养的结合——该市在全国率先制定医养结合地方标准9项，开通跨省就医联网直接结算，为来攀旅居老人提供政府公众责任险和健康监测等服务。此外，攀枝花还组建气象医学研究科技合作创新中心，开发气候康养与疾病风险预测系统，为入攀游客及短期和长期进攀康养人群提供科学依据。

在此基础上，攀枝花推出170多个康养旅居点，打造了以普达阳光、红格温泉等为代表的康养产业聚集区，以贤家村、昔格达村、迤沙拉村等为代表的农文旅康融合发展特色村。省文化和旅游厅公布的一项数据显示，攀枝花市常年的康养人数达50万人次。

在泸州，文旅是白酒产业链上的一环。作为全国唯一的浓酱双优白酒原产地，泸州已建成全国规模最大、配套最齐全、产业链最完整的白酒产业园区。

由此延伸的文旅产业不断“上新”。上月，泸州发布酒要会·在泸州、郎酒龙马酒庄、驭见纳溪·汽车消费公园3个消费地标项目。这些项目以“酒文化”为核心，涵盖酒店、酒文化体验中心、酒吧岛等多元业态。

在“百业+文旅”模式中，融合并非局限于文旅产业内部，而是更多跨越行业、跨越部门的要素需要实现融合，这无疑给体制机制改革带来挑战。

体制改革，是融合发展的“深水区”。7月28日，大熊猫国家公园四川片区管理体制改革迈出实质性一步——省林草局正式向阿坝州、汶川县移交卧龙特区的地方事务管理职责。

将卧龙特区地方事务移交属地管理，不仅避免了层级冗余、效率不高的问题，还为文旅发展带来新机遇。汶川县委书记陶钢表示，接下来，将依托都四（都江堰至四姑娘山）山地轨道等重大项目，高水平打造山地轨道交旅融合示范区。

海螺沟既是保护区，也是景区。为顺应户外运动市场的发展，这里创建了“户外运动管理中心+公司+俱乐部”模式——管理中心下设在文旅局，主要负责户外活动的报备、赛事的组织和风险把控等；公司负责对接市场、开发产品等；俱乐部主要面向C端消费者开展服务。

（来源：四川日报、央广网等）